Twitter обогнал Facebook по мобильной рекламе

07.09.2012

Эксперты агентства рыночных исследований EMarketer опубликовали доклад, из которого следует, что сервис микроблогов Twitter почти вдвое обгоняет крупнейшую соцсеть мира Facebook по доходам от мобильной рекламы в США — на ключевом рынке для обеих сетей.

 

В 2012 г. Twitter выручит на этом рынке $129,7 млн против $72,7 млн у Facebook, рассчитали авторы доклада. Правда, в 2013 г. Facebook обгонит Twitter ($387 млн против $273 млн), но это еще один тревожный звонок для соцсети, чьи акции упали более чем на 50% с цены размещения майского IPO, отмечает Financial Times. Только мобильная среднемесячная аудитория Facebook в США более чем вдвое превышает всю аудиторию Twitter (70 млн против 32 млн), указывает издание.

 

Такое положение дел можно объяснить поздним запуском Facebook на мобильных устройствах и изначально лучшей приспособленностью Twitter к форматам мобильной рекламы. Хотя доклад не ставит целью сравнение средней выручки на пользователя, можно с достаточной достоверностью считать, что у Twitter она выше, пишет FT.

 

Обе компании не комментируют доклад EMarketer, вышедший как раз к завершению сделки по покупке Facebook мобильного фотосервиса Instagram примерно за $730 млн. Но сама Instagram сообщила, что количество загруженных фото в августе выросло до 5 млрд с 4 млрд в июле, а значит, проявился синергетический эффект от Facebook. Вице-президент Facebook по разработкам Майк Шрепфер заявил, что команда Facebook нацелилась на плотную работу с командой Instagram.

 

Безоговорочным лидером рынка мобильной рекламы остается Google, напоминает FT. Компания занимает свыше половины рынка США, ее суммарная выручка от мобильной рекламы достигнет $1,4 млрд в текущем году и $3,6 млрд в следующем, прогнозирует EMarketer.