Все статьи

Непростые вопросы интернет-рекламы

Фактов всегда достаточно — не хватает фантазии
«Понедельник начинается в субботу»

Сегодня, сплошь и рядом, можно столкнуться с публичным неприятием рекламы. Потребитель говорит: «реклама промывает мне мозги». Он вопрошает: «доколе?» Он утверждает: «ненавижу навязчивость во всех ее проявлениях». Он просто трясется при виде спама в своем почтовом ящике и демонстративно переключает телевизор на другую программу при объявлении рекламной паузы. И, в тоже время, он не может жить без информации. Когда ее отсутствие становится критичным, он способен извести всех знакомых вопросами, перелистать тонны рекламных буклетов и собственноручно перерыть Большую Энциклопедию, чтобы принять правильное решение. Если же вчерашний потребитель вдруг становится бизнесменом, то он сталкивается с оборотной стороной проблемы – возникает насущная необходимость донести информацию об услугах или товарах до их потенциальных потребителей. Традиционное общество придумало немало способов разрекламировать все и вся. Однако, с развитием виртуальных пространств, в нашу жизнь пришли принципиально новые возможности.

Итак, вместе с миллионами людей по всей планете погрузимся интернет. Как и в реале, здесь вас встречает реклама: баннеры в новостных лентах, рассылки по электронной почте или специализированные каталоги. Конечно, это варианты классической рекламы, адаптированные к веб-пространству, но более действенными и продвинутыми в виртуальном мире будут другие, присущие исключительно ему. А именно, создание в Сети собственного представительства – сайта, и его оптимизация под поисковые запросы. Именно такая реклама позволяет добиться максимальной отдачи с минимальными затратами. Именно она позволяет найти, привлечь и удержать целевую аудиторию – то есть ту, которая нуждается в ваших товарах и услугах. Дело за малым – провести собственное интернет-продвижение по наиболее оптимальной траектории. И здесь на помощь приходят специалисты.

NetPromoter – известная российская компания, разработавшая специальный комплекс программ и услуг, позволяющий наиболее эффективно планировать и осуществлять маркетинг в интернете. Основываясь на своем многолетнем опыте работы с клиентами, сегодня она предлагает вашему вниманию базовую информацию по интернет-оптимизации. Это ответы на те вопросы, которые специалисты компании регулярно слышат от бизнесменов, руководителей проектов и менеджеров, которые уже понимают что «нуждаются в чем-то подобном, но пока не знают с чего начать».

Казалось бы, все просто — в один прекрасный день вы, как Менделеев, проснулись с готовым решением в голове: правда, пригрезившаяся таблица содержит не сотню элементов, а один единственный — вы вдруг осознали, что вам нужен новый бизнес-канал, а именно, интернет. Вы еще не знаете всех деталей, статистики, прогнозов, рисков, возможностей — только осознаете — они есть. Таким образом, вам очень скоро придется овладеть кучей новых для вас терминов и понятий, вроде «веб-сайта», «веб-дизайна», «контента», и, конечно, «поисковой оптимизации». Итак, первый вопрос — нужно ли? Стоит ли вложений? Конечно, интернет-продвижение, как и любое другое начинание — потребует инвестиций, и не малых. Да – это недешево, да — это требует времени. Но, это способно значительно расширить вашу сферу влияния офф-лайн (то есть в реальном пространстве). А, главное, при правильном подходе, все затраты и материальные и временные не только окупятся, но и принесут значительную прибыль.

Итак. Сайт написан. Оформлен в соответствии с базовыми правилами, вашими вкусами и запросами. Но это не конец и, даже, не половина пути. Это — только начало. Далее надо сайт раскрутить, сделать посещаемым, сделать узнаваемым, сделать новым лицом вашей фирмы, сделать новым инструментом вашего бизнеса. Фактически, сайт сам нуждается в рекламе. Точнее — будем использовать новую для вас терминологию — в «раскрутке», «оптимизации» и «продвижении».

Итак, вопрос: кто всем этим займется? Может быть компания, которая разрабатывала ваш сайт? Возможно? Давайте посмотрим на это так: если компания, которая создавала веб-ресурс, изначально не подготовила его к поисковой оптимизации, то способна ли она вообще сделать это? Кроме того, часто трудно выявить ошибки, допущенные собственноручно. Необходим взгляд со стороны. Мы полагаем, что только компании, профессионально занимающиеся поисковым продвижением, могут указать на просчеты и недочеты исходного сайта и правильно организовать работу по устранению ошибок.

Может ли заняться продвижением сайта программист вашей фирмы или компании? Потенциально может. Но, нужно время, чтобы разобраться и научиться. И нужен специальный инструментарий, поскольку невозможно выполнить такую работу вручную. Подсчет частоты ключевых слов на страницах, сбор статистики по сайту и многое другое безусловно требует автоматизации. Компания NetPromoter, разрабатывая специальное программное обеспечение для продвижения сайтов, позаботилась не только о том, чтобы использование программ не требовало специальных знаний, но и о том, чтобы менеджеры и руководители проектов легко могли отслеживать процесс и контролировать эффективность работы веб-мастеров, программистов и, даже, нанятых вами фирм-оптимизаторов.

Зачем это нужно? Многие, посчитав интернет-раскрутку достаточно выгодным мероприятием, приглашают для работы над ней фирмы, специализирующиеся на поисковой оптимизации и сопутствующих услугах. Данный подход вполне рентабелен. Однако нельзя забывать, что вас интересует конечный результат — повышение прибыльности вашего веб-ресурса, увеличение аудитории. В то же время специалисты по продвижению, обычно, не являются специалистами по продажам. Тут возникает дилемма: менеджер или должен уметь оценивать результаты действия программистов-оптимизаторов или должен отдавать на аутсортинг весь бизнес-процесс, что, обычно, не выгодно, да и просто опасно (информация может уйти конкурентам). Как мы уже сказали, использование специального программного обеспечения позволяет менеджерам и руководителям без особой головной боли контролировать эффективность действий программиста или сторонней организации, занимающейся поисковым продвижением.

Итак, остановимся на деталях. Зачем разрабатывалось специальное программное обеспечение Page Promoter? Во-первых, оно годами выстраивалось и совершенствовалось, чтобы взять на себя весь комплекс работ по продвижению сайта. Программы позволяют полностью автоматизировать процесс проведения необходимых работ (при этом, если у вас есть несколько сайтов, то программы позволяют параллельно вести несколько проектов). Программы позволяют гибко реагировать на все изменения в виртуальном мире. А это очень важно, поскольку поисковые машины постоянно меняют алгоритмы ранжирования сайтов. В случае серьезных изменений, специалисты компании NetPromoter оперативно вносят необходимые поправки или дополнения в программу. Главное, что вы, приобретая продукт, платите только один раз и получаете последующие обновления баз данных и версии программ бесплатно.

Честно говоря, на российском рынке услуг можно найти разное программное обеспечение для продвижения в Сети. Однако ни одна другая программа не дает возможности получить поддержку со стороны специалистов, которые ее создали. И ни одна не является настолько проработанной и комплексной, как Page Promoter Эксперт. Приобретая данный набор программ, вы получаете консультации специалистов по всем вопросам использования. Конечно, в идеале, нужен отдельный человек, который будет работать над Сайтом. Однако, в зависимости от поставленных вашей фирмой задач, можно, используя программы, уделять интернет-работе всего два часа в день.

Теперь поговорим немного о рисках при продвижении. Например, некачественное продвижение на грани фола с использованием недопустимых (однако, нередко действенных) методов чревато тем, что поисковые машины вычислят «халтуру», и ваш сайт будет сурово наказан – «забанен». В такой ситуации нередко всю работу придется начать сначала. Буквально, с приобретения нового доменного имени. Профессиональное программное обеспечение просто эмулирует работу человека, не нарушая действующих правил поисковых машин и используя только принятые методы продвижения. Таким образом, гарантируется ваше законное «прописывание» в виртуальном пространстве.

Критерием работы компаний оптимизаторов принято считать выведение сайта на лидирующие позиции. Однако будет честным не давать таких гарантий. Почему? Потому, как таких гарантий не существует, поскольку алгоритмы ранжирования поисковых машин не доступны ни одному оптимизатору (только администрации поисковых систем). Кроме того, эти алгоритмы регулярно меняются. Как мы уже сказали, продвижение с помощью профессионального программного обеспечения и специалисты, занятые его разработкой и совершенствованием, гарантируют гибкое и быстрое реагирование на все изменения. Более того, ни один менеджер не имеет права забывать, что для него критерием работы сайта будет только увеличение продаж и развитие проекта и бизнеса в целом. А это автоматически приходит туда, где ведется профессиональная и грамотная работа. Даже если ваш сайт отдан на аутсортинг, и у вас нет прав доступа, программное обеспечение NetPromoter позволит провести основную часть работ. Кроме того, продукты предназначены не только для поисковой оптимизации, но и для решения ряда других вопросов. Например, для составления технического задания для фирмы, которая занимается оптимизацией, для мониторинга изменений и оценки позиций сайта в рейтинге поисковиков по ключевым запросам, для осуществления обмена ссылками и много другого.

Лучше всего начать с первой услуги, которую предоставляют клиентам и потенциальным клиентам в компании NetPromoter. Данная услуга получила название Анализ и Аудит вашего cайта. В рамках этого анализа специалисты компании проведут глубокий обзор всех недочетов и упущенных возможностей вашего веб-ресурса с точки зрения поисковой оптимизации. Вы познакомитесь с анализом сайтов-конкурентов и, в целом, с вашим сегментом рынка в Сети. Кроме того, будет предложен оптимальный список ключевых слов и статистический анализ. Как итог, вам будет предоставлен пошаговый план поисковой оптимизации и продвижения вашего сайта.

Отчет по Анализу и Аудиту Сайта — это не только рекомендации специалистов по исправлению недочетов, но и объяснение технологий поисковой оптимизации и пояснения, касающиеся возможностей работы программы Page Promoter. Собственно говоря, после такого анализа вся ваша дальнейшая задача сведется лишь к тому, чтобы правильно следовать рекомендациям Анализа и Аудита. Что же еще?

Осталась только одна психологическая тонкость, на которой мы заострим ваше внимание. Приходя из реального бизнеса в электронную коммерцию, многие клиенты компаний-оптимизаторов не принимают специфики работы, исключающей возможность личного контакта. Компания NetPromoter, аналогично многим другим, предоставляющим услуги по интернет-продвижению, общается со своими клиентами по телефону, icq и электронной почте. Однако можно начать свое знакомство с Компанией и ее программными продуктами в реале. В Москве регулярно проходят бесплатные образовательные мероприятия, посвященные проблемам кибермаркетинга. Семинары проводятся компанией NetPromoter совместно с холдингом UnMedia. Подобные мероприятия имеют практическую направленность – в ходе работы рассматриваются вопросы анализа, поискового продвижения и управления веб-ресурсом на примере сайтов участников семинара, кроме того, приводятся примеры решения различных задач с помощью программных инструментов компании NetPromoter. Для участия в подобных семинарах необходимо предварительно заполнить анкету, находящуюся по ссылке: http://netpromoter.ru/education/seminars/registration/index.htm

Ещё рекомендуем прочитать:

Яндекс 2007: Но пасаран? (Или хроники одного события)
Page Promoter Bar – маленький друг Хомо Интернетикус
Эффективный сайт – как достичь совершенства?
Яндекс: экипировка сезона 06 или «ошибка 404 – нет страницы для отображения»
Битва за индекс цитирования

Внимание!
Цитирование авторских материалов допускается только при условии прямой гиперссылки на «Introweb.ru»!