Все статьи

От контента до аплета

Высокие рейтинговые позиции в результатах выбора авторитетных поисковых машин являются главнейшим фактором для достижения популярности Web-проекта. В основном такого эффекта добиваются, используя приемы оптимизации Web-страниц под ключевые слова и фразы.

Зачастую Web-мастера при проведении оптимизации исходного кода страниц предпочитают отказываться от интересного, проработанного Web-дизайна. Такое решение, впрочем, может снизить интерес пользователей к сайту, поскольку качество Web-ресурса, как правило, оценивают исходя из того, насколько эффектен интерфейс сайта. В то же время поисковые алгоритмы все большего количества поисковых машин изменяются: главный акцент ставится на связное, богатое текстовое наполнение страниц, на хорошую организацию сайта, на большое количество внешних ссылок с тематически близких сайтов.

Подобные тенденции развития поисковых машин открывают Web-мастерам широкие возможности для создания сбалансированных страниц, привлекательных как для пользователей Сети, так и для поисковых роботов.

Контент — всему голова
Основой основ для каждого Web-сайта, который стремится на вершину индексов поисковых машин, является смысловое наполнение его страниц. Такая текстовая начинка очень важна при оценке релевантности индексируемых страниц. Именно анализируя текст на странице, поисковый робот начисляет баллы за соответствие заявленным ключевым словам. При этом для проведения оценки текста страницы минимальным считается, как правило, наличие 100 слов на странице, а рекомендуется присутствие 250 слов связного текста по теме Web-ресурса.

При подготовке текстового наполнения следует использовать важные слова и фразы, под которые будет выполнена оптимизация страницы. Для повышения удобства при чтении можно применять в тексте синонимы ключевых слов. Способ размещения текста представляет собой один из важнейших факторов Web-дизайна. За счет использования нескольких колонок на странице, разбивки текста на небольшие абзацы, разметки стилей названий глав и подпунктов текст из 250 слов становится довольно презентабельным для посетителей. Как видите, важно не только использовать ключевые слова и фразы в тексте (повышая таким образом их релевантность для поискового робота), но еще и сделать текст страницы интересным для человека.

Следует отметить, что многие современные поисковики используют развитые лингвистические алгоритмы, которые позволяют точнее определять важные страницы (например, учитываются изменения словоформ по падежам, используются словари синонимов слов и т.д.).

Для улучшения качества контента страницы редактор Web-сайта или Web-мастер при составлении качественного информационного наполнения может воспользоваться некоторыми лингвистическими программными инструментами. Например, сервис Wordtracker (www.wordtracker.com) предоставляет статистику использования слов и фраз при поиске информации, может подсказать синонимы выбранных ключевых слов, а также новые, популярные в Сети слова по конкретной теме. Кроме того, с помощью специализированных программ, например Net Promoter (http://Net-Promoter.com/ru), можно проверить реальный эффект от использования тех или иных ключевых фраз при проведении поиска на существующих поисковых машинах, сравнить релевантность вашей страницы и, скажем, страницы вашего конкурента.

Ключевые фразы и слова на каждой конкретной странице играют решающую роль в позиционировании Web-сайта в результатах поиска. И одним из базовых факторов ранжирования в поисковых системах по ключевым словам является плотность заявленных в МЕТА-тэгах ключевых слов и фраз на странице, то есть процентное отношение ключевых фраз и слов к общему объему текста. Оптимальной считается плотность ключевых фраз в диапазоне 3-5%. Таким образом, в оптимизированном, грамотно составленном тексте из 250 слов должно быть от 7 до 14 случаев употребления каждой важной фразы. Больший показатель плотности ключевых фраз нежелателен, поскольку поисковый робот может заподозрить попытку спамирования. Тогда вместо начисления рейтинговых очков за зрелый контент поисковый паук может снять некоторое количество уже набранных баллов.

Также следует отметить, что современные поисковики считают весьма важной смысловую взаимосвязанность страниц одного сайта. Встречая на другой странице сайта ключевые слова уже проиндексированной страницы, поисковый робот делает собственную оценку степени целостности и структурированности представленного материала. Использование ключевых слов в контенте разных страниц сайта вознаграждается дополнительными очками рейтинга.

Такой алгоритм работы был внедрен для более точной и полной оценки материалов, которые публикуются на Интернет-сайтах. Это можно считать также попыткой приближения к человеческому способу восприятия информации, а следовательно, к улучшению качества поискового сервиса, к удовлетворению спроса пользователей поисковых систем на нужную информацию. Легко предположить, что разветвленный, хорошо структурированный сайт по некой тематике покажется более релевантным, чем единичные упоминания искомых слов на других страницах.

При разработке Web-сайта более важной считают его главную страницу, поэтому уделяют ей основное внимание, размещая на ней текст, богатый ключевыми фразами. Остальным же страницам могут уделять меньше внимания. Для некоторых поисковиков главная страница действительно более важна. Но иногда такой подход не совсем корректен, поскольку поисковая машина в качестве входной страницы может проиндексировать, в принципе, любую страницу сайта (ведь, возможно, робот, сканируя другой Web-ресурс, обнаружит размещенную там ссылку на какой-то раздел вашего сайта и совершит проход, начиная с нее). Поэтому все страницы Web-ресурса должны быть выполнены на высоком уровне.

Интерфейс со всеми удобствами
Серьезность проработки структуры страниц Web-ресурса всегда можно определить по организации навигационных меню на сайте. Это действительно важный этап разработки как в плане привлечения внимания посетителей, так и в плане индексации страниц поисковым роботом. Вначале рассмотрим схему прохода поисковых роботов по страницам сайта.

Поисковые роботы сканируют структуру Web-ресурса, совершая последовательные переходы по ссылкам, приведенным на каждой странице. При заходе на каждую новую страницу проводится анализ содержания важных тэгов на странице (название страницы, список ключевых слов, выделение слов полужирным, курсивом или большим кеглем шрифта, применение заголовков и стилей), а также оценивается релевантность страницы (важность заявленных ключевых слов для приведенного текста). Поисковые роботы предпочитают углубляться в структуру страниц не больше чем на несколько уровней. Это относится и к файловой структуре, и к подпунктам меню.

В плане удобства при использовании (так называемого юзабилити) меню должны разрабатываться с учетом ряда важных моментов. Например, названия пунктов меню должны четко отображать суть страниц, на которые они ведут. Свой вклад в повышение рейтинга внесут богатые ключевыми словами текстовые описания пунктов меню (используйте подписи к ссылкам и к применяемым графическим объектам в тэге ALT). Организованные таким образом меню рекомендуется размещать на каждой странице сайта. Это поможет поисковому роботу легко получить доступ ко всем представленным страницам, а посетители смогут хорошо ориентироваться на сайте. При наличии более 30 страниц на сайте специалисты предлагают создание карты сайта — специальной страницы, на которой отображена вся структура ссылок данного Web-ресурса.

Но не структурой единой отличаются хорошие меню — важно также создать красочный и стильный облик для меню, вписать его в имиджевую схему страницы. Это, скорее, вопрос к Web-дизайнеру, но все же отметим особенности использования модных ныне инструментов создания привлекательного интерфейса.

Последние результаты исследований специалистов в области Интернет-рекламы показывают, что хорошее мнение об интерфейсе является важным признаком интереса пользователей Сети к данному Web-ресурсу. Поэтому некоторые Web-проекты начинаются с броской и красочной заставки, с которой затем происходит переход на собственно информационный ресурс. Этот подход является неоднозначным, поскольку в плане оптимизации Web-ресурса подобные заставки малоэффективны и поисковый робот в большинстве случаев не сможет найти ничего заслуживающего оценки на splash-странице (заставке сайта). Ведь, как правило, такая страница не содержит важных для поискового робота признаков релевантности, а лишь демонстрирует некий стильный визуальный эффект со слоганом проекта.

Более эффективным считается использование заставки-меню, которая оснащается ссылками и некими подписями, содержащими ключевые слова (например, названия разделов сайта); при этом красочный дизайн такого меню будет усиливать позитивный эффект.

Flash-объекты
Обсуждение эффективности использования Flash-технологии в поисковом маркетинге ведется давно. Наиболее популярными Flash-объектами считаются заставки, рекламные ролики и навигационные меню. Как известно, объекты, созданные на базе Macromedia Flash, долгое время не обрабатывались поисковыми машинами. Часто Web-мастерам приходилось идти на компромисс и дублировать текст и ссылки, представленные в Flash-элементах, или же вопрос доступности Flash-страниц для сканирования поисковыми роботами некоторым образом разрешался с помощью утилиты Macromedia Flash Accessibility Kit, предназначенной для получения гипертекстовой версии Flash-контента.

Вследствие широкого интереса к технологии Flash со стороны как профессиональных Web-мастеров, так и пользователей Сети, в настоящее время все больше именитых поисковиков заявляют о внедрении поддержки индексации ссылок, представленных в Flash-объектах. Так, например, поисковая машина Google (www.google.com) с недавних пор дополнила свой сервис модулем индексации ссылок, размещенных в Flash-объектах. Другой довольно известный и быстро развивающийся поисковый портал AllTheWeb (www.altheweb.com) представил технологию обработки Flash-контента в сентябре 2002 года. Рунет также не отстает. В марте прошлого года состоялось важное событие — поисковая машина Рамблер (www.rambler.ru) заявила об обновлении своей поисковой системы и о начале поддержки Web-сайтов, созданных с использованием технологии Flash. Таким образом, базы данных поисковых машин пополняются весьма значительным количеством новых проиндексированных Интернет-страниц, которые ранее не попадали в поле зрения поисковых роботов.

Графические меню
Наряду с Flash-объектами внимания заслуживают и графические меню. Для того чтобы рейтинг страницы не пострадал от использования графических объектов, важно указать в тэге ALT какое-то текстовое описание, содержащее соответствующие изображению ключевые слова, а файл графического объекта назвать, используя соответствующее ключевое слово. Пример оптимизированного кода графического объекта для корректной индексации поисковым роботом:

<IMG src="pictures/Название_фирмы_logo.gif" width="150" height="100" ALT="Описание продукта" />
Такой ход, в принципе, может несколько увеличить шансы захода на сайт при поиске, например, логотипов по слову «logo» в соответствующем сервисе поиска изображений на портале Google (images.google.com).

JavaScript
Отдельно следует остановиться на объектах, созданных на JavaScript. Здесь также важно использовать тэг ALT. Хотя для поисковых машин проход по ссылкам, указанным в элементах JavaScript, оказывается довольно проблематичным, но все же возможно их корректное использование.

Например, во внешнем файле JavaScript используется код:

if (document.images) {

imageon2 = new Image

imageoff2 = new Image

imageon2.src = “pictures/Название_фирмы_logo_on.gif”

imageoff2.src = “pictures/Название_фирмы_logo_off.gif”

<SPAN lang

Ещё рекомендуем прочитать:

Сетевая экология
Российская практика интернет-маркетинга
Продвижение сайта - праздник на вебмастерской улице!
Автомобили и семантическое ядро
Особенности национальной интернет-статистики. Часть 2

Внимание!
Цитирование авторских материалов допускается только при условии прямой гиперссылки на «Introweb.ru»!