Все статьи

Онлайн-медиа в момент быстрых перемен

Рекламные бюджеты Рунета стабильно увеличиваются, Россия уже обогнала все страны Европы по числу пользователей. Самым быстрорастущим медийным сегментом несколько лет остается онлайн-реклама. К 2018 году PwC прогнозирует ее рост более чем вдвое, до $4,9 млрд. Вопрос, как получить свою долю «рекламного пирога» при быстро меняющихся условиях и технологиях.

Популярное бизнес-издание Slon летом ввело плату за экономическую аналитику – контент, который готовы оплачивать офисные менеджеры и бизнесмены или их компании. Та же модель давно используется Ведомостями, хотя она и не превратилась в основной источник дохода издания. В отличие от США, в РФ модели с платной подпиской практически не работают. Почему Slon пошел по такому непростому пути с риском отпугнуть пользователей, привыкших к бесплатной информации? Гендиректор ресурса Максим Кашулинский, признав, что реклама остается для издания основным источником доходов, отметил тренд в сфере малых и средних по аудитории ресурсов: интернет-реклама в целом растет, а доля баннерной классической рекламы падает. Как и цены на нее. Slon решил подстраховаться от снижения рекламных доходов.

Основной угрозой онлайн-медиа можно назвать эволюцию рекламных технологий. Недавние механизмы закупок онлайн-рекламы, основанные на цене показов, позволяли множеству игроков на этом рынке существовать и дорого продавать свои площади. Достаточно было доказать уникальность своей аудитории и ее высокую платежеспособность. Сейчас на первый план выходит отслеживание эффективности рекламы и конверсии рекламы в покупки. Статус ресурсов оказался менее важным.

Еще месяца 4 назад глава академии WebPromoExperts Антон Воронюк говорил о необходимости фильтрования неэффективных сегментов в ситуации текущей рецессии. И сейчас большую часть рекламных бюджетов Рунета уже получает контекстная реклама, действующая по принципам эффективности. Эта эффективность вполне понятна: контекстная реклама обращается к каждому пользователю индивидуально, включается в момент, когда тот сам ищет предмет поиска или «догоняет» его, основываясь на истории поисков (поведенческом таргетинге). Контекстная реклама стала основным источником доходов поисковых гигантов, получающих не только «свои» доходы, но и 50% и более с подобной рекламы на других площадках.

При этом поисковики продолжат политику, приводящую к отсеиванию ресурсов. Остаться на плаву смогут те из них, которые поставляют стабильно качественный контент. Он же дает лояльность пользователей. В традиционных интернет-СМИ отделы SEO и редакции часто сосуществуют в напряженных отношениях. Однако у SEO-специалистов есть возможность получать информацию об интересах пользователей, и онлайн-медиа должны ее использовать. Для тех, кто сумеет, в ближайшие годы не будет недостатка в рекламных деньгах. Как минимум в той же контекстной рекламе.
 

Ещё рекомендуем прочитать:

Яндекс обзавёлся собственным доменом верхнего уровня
Угрожает ли интернет продуктовым магазинам в США?
Одно IT-решение для всего: создание глобальной системы
Все любят покупать по дешевке, но вряд ли как веб-шоперы США
Гиганты индустрии электроники на ходу прыгают в разогнавшийся поезд е-торговли

Внимание!
Цитирование авторских материалов допускается только при условии прямой гиперссылки на «Introweb.ru»!